Eine neue Marke unterstreicht unser Verständnis der Mission

Wir verwenden unsere Namen, um uns vorzustellen. Unser Name hinterlässt einen ersten und bleibenden Eindruck in Verbindung mit dem Bild und der Performance. Er erscheint auf Briefen, in E-Mails und auf Websites. Mit unseren Namen beantworten wir das Telefon und melden uns für Konferenzen an. Kurz: unser Name verleiht uns Identität.

Wir haben in den vergangenen eineinhalb Jahren große Anstrengungen unternommen, um unser Unternehmen weiterzuentwickeln. Wir haben unser Portfolio geschärft, wesentliche neue Aufgaben innerhalb der Zukunftsplattform des Volkswagen Konzerns übernommen, unsere Organisation stark neu aufgestellt und das Unternehmen auf eine gesunde finanzielle Basis gestellt. Und auch wenn wir noch viele weitere Optimierungen geplant haben, sind die positiven Auswirkungen in vielen Bereichen bereits deutlich sichtbar.

Unsere neu gewonnene Stärke braucht nun auch einen neuen Namen, der zusammen mit unserer Leistung, unserem Charakter und vor allem mit dem, was uns auszeichnet, einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Um unser starker und einzigartiges Leistungsversprechen innerhalb des Servicenetzwerks des Volkswagen Konzerns zu untermauern, wollen wir mit einem neuen Namen unsere Markenidentität und Attraktivität für unsere Kunden, Bewerber, Partnerunternehmen und die interessierte Öffentlichkeit stärken. Denn für uns gilt im Umkehrschluss, dass jedes Unternehmen ohne einen solchen starken, eigenständigen und wertigen Unternehmensauftritt einen echten Wettbewerbsnachteil hat.

Unser neuer Name – VAIVA – stärkt unsere Identifizierbarkeit und verleiht unserer Einzigartigkeit Ausdruck. Zusammen mit dem Deskriptor „Safe Mobility“ wird ganz klar, wo unser Fokus und Wertbeitrag liegt. Verstärkt durch eine kreativen, zielgruppenspezifischen Außenauftritt und den schrittweisen Ausbau unserer Bekanntheit wollen wir eine erfolgreiche Positionierung etablieren.

Eine zentrale Motivation für das Rebranding liegt für uns, zusammen mit einem zeitgemäßen und spannenden Markenimage, in einer besseren Außenwirkung, insbesondere auf dem Arbeitsmarkt. Denn hier wetteifern wir um die besten Köpfe und herausragenden Talente, um wettbewerbsdifferenzierende und -überlegene Funktionen und Systeme in der integralen Fahrzeugsicherheit zu entwickeln.

Die neue Marke soll für uns auch eine Projektionsfläche nach innen darstellen, als starker und präferierter Partner im Leistungsverbund des Volkswagen Konzerns. Wir möchten, dass mit großer Überzeugung und Begeisterung gerne auf unser Know-how und unsere Unterstützung zurückgegriffen wird. Gemeinsam übertragen wir die vielen wertvollen Arbeiten, Erfolge und Lerneffekte aus der Vergangenheit in die Zukunft und ergänzen sie um neue Kapitel.

Letztlich ist ein Name aber auch erst einmal nur ein Name. Eine Marke wird nur stark durch die Inhalte, mit denen unsere MitarbeiterInnen sie gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern aufladen und eine unverwechselbare Identität schaffen.

Bei der Umsetzung unserer neuen Marke haben wir den gleichen unternehmerischen Ansatz verfolgt, der als Maßstab für alle unsere Aktivitäten dient. Wir investieren unser Budget am liebsten in unsere Projekte, Produkte und in die Aus- und Weiterbildung unserer Mitarbeiter. Vor diesem Hintergrund erfolgte die Weiterentwicklung unserer Marke ausschließlich inhouse. Wir haben keine Agenturen, etwa für die Namensfindung oder die Erarbeitung des Designs, engagiert. Mit Ausnahme der Unterstützung durch eine Anwaltskanzlei bei der Überprüfung der notwendigen Markenfragen, wurden und werden weiterhin alle Leistungen, wie z.B. die Überarbeitung von Vorlagen, intern und im Rahmen des bestehenden Budgets erbracht.

Noch ein paar Gedanken zu unserem neuen Namen. Es leitet sich nicht von einem Akronym ab und wurde mit dem Ziel geschaffen, eine größere Identifizierbarkeit und einen größeren internationalen Nutzen unter Berücksichtigung markenrechtlicher Anforderungen zu erreichen. Dennoch haben wir einige Richtlinien für den kreativen Prozess festgelegt, die sich im Namen widerspiegeln:

• V: Signalisiert die Zugehörigkeit zum und den Wertbeitrag für den Volkswagen Konzern
• AI: Hebt die Wichtigkeit von künstlicher Intelligenz für unsere integralen Sicherheitssysteme für ADAS / AD hervor
• I: Das „I“ in integraler Sicherheit steht im Mittelpunkt all unserer Aktivitäten und damit auch im Mittelpunkt unseres Namens
• IV: Unsere Systeme, Funktionen und Softwarelösungen ermöglichen intelligente Fahrzeuge (Intelligent Vehicle) bezogen auf Sicherheit
• VA: Fahrzeugautomatisierung (Vehicle Automation) ist einer der hauptsächlichen Treiber für unsere Lösungen und Produkte
• Safe: Mit unserem Deskriptor unterstreichen wir unseren Fokus: Sicherheit (Safety) für (teil-)automatisierte und autonome Fahrzeuge
• Mobility: Der zweite Teil unseres Deskriptors beschreibt unseren Industriebezug: Mobilität von heute, morgen und übermorgen.